近日，一种新型“泡泡面膜”热卖线上渠道和微商渠道。“这种泡泡面膜，将时下流行的黑膜与几年前就已上市的传统氧气起泡面膜结合起来，在使用便捷性、产品功效性和卖点等方面有所创新，是一种新趋势。”国内生产该类型面膜的专业技术人员表示。

  据悉，泡泡面膜是一种“遇到氧气会起泡”的面膜，产品中添加了易溶于水的挥发性物质，释放在空气中时，会迅速挥发、不断向外冒出泡泡，达到清洁毛孔、去角质等作用。

  《化妆品财经在线》记者通过调查了解到，膏体状的“起泡”面膜早已上市，且多个品牌的“泡泡氧气面膜”成为品牌热卖的黄金单品之一。例如，美津植秀天猫旗舰店就对其泡泡氧气面膜打出“专柜日销5000瓶”的宣传语，标榜该类产品同时兼具提亮肤色、美白、补水、保湿和净化排毒功能；而肌养晶品牌屈臣氏贴柜美导则和记者说，其“泡泡氧气面膜Q10”是屈臣氏热销商品，其品牌整柜在屈臣氏单店日销可达4000元。

  根据天猫搜索出来的结果，泡泡面膜单品价位多在100-200元之间，进口品单价则超过200元。《化妆品财经在线》记者获悉，澳洲进口品牌格兰玛弗兰在2014年上市“补水泡泡面膜”，该单品是其奇妙菲丝系列明星单品之一，主打“补水、保湿”功能，零售价格为259元。

  品牌相关负责人和记者说，该明星单品依靠格兰玛弗兰的“专利气泡技术”，让绵密的泡沫在肌肤表明产生短暂的“密封环境”，“达到彻底清洁肌肤残留的彩妆、粉尘、多余油脂和污垢等功效，同时为肌肤做一次补水SPA。”

  另外，记者获悉，一向善于面膜创新、淘宝面膜销量排行靠前的韩国品牌可莱丝，近期推出了“竹炭碳酸泡泡面贴膜”单品，10片装零售价格仅100多元，标榜该种面膜同时具有“清洁、缩暴恐、祛黑头、去角质”作用，且兼具美白保湿功效。

  据介绍，目前泡泡面贴膜主要使用无纺布材料，“天丝、蚕丝不适用于泡泡面膜，因为太薄，不能承载足够的材料，达到起泡的效果。”专业技术人员表示。

  《化妆品财经在线》记者在天猫搜索关键词“保湿面膜”，显示共17943件相关商品；搜“美白面膜”，则显示共11989件相关商品。

  而搜索“泡泡面膜”，显示仅85件相关商品。“这种产品最主打的是清洁功效，某一些程度上说，是一种‘小众品’。”广州市天成化妆品有限公司总经理谢文福表示，目前市场上该类型的产品较少，一是由于该类型的面膜比较新，市场反应需要时间；二则由于此种面膜是“小品类”。

  据了解，天成公司生产的一款泡泡黑膜，目前在微商渠道热卖。谢文福认为，泡泡面膜在呈现形式上较为新颖，体验感较一般面膜更加强烈，且刺激性小、能温和的去角质，达到清洁作用，“具有更强的卖点和记忆点，满足那群消费的人更加多样而个性化的消费需求，因此能在面膜红海中迅速占领一小片特定市场。”其还表示，泡泡面膜与市面上一般的保湿面膜的生产所带来的成本差不多。

  “然而，未必每个面膜品牌都会因此跟风。”谢文福认为，就像此前流行的“动物面膜”，并不是每个企业都会随流行出这种“新奇特”的单品，“大品牌有其稳固定位，占领市场占有率的重点是做好产品本身和品牌营销。”

  但他也强调，对于许多正在发展中的小企业，此类能迅速刷存在感的“小众产品”，能助力其占取一定市场占有率，让我们消费者记住品牌和产品，“是一种不错的选择。”